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英媒:中国人越来越追求“高端定制奢华”消费
大江网金融频道  2014-09-24 16:54:35  来源:羊城晚报  编辑:梁甫亮  作者:佚名

  今天的中国人越来越追求“高端、定制、限量、奢华”的个性化消费,出国旅游也不例外。公务舱、私家团、超5星酒店、米其林餐厅……这种高端旅游消费与正追逐奢侈、名牌消费的中国市场一拍即合。

  和中国传统旅游行程专注于人潮涌动的世界名胜景点不同,高端旅游产品主题不同。有商务价值和社交功能的私密“圈子游”,有玩法新颖、个性化的定制游,还打出“限量”的卖点,比如乘坐热气球看动物大迁徙、到南极帝企鹅栖息地宿营等。

  除了环游世界,豪华邮轮游在中国也大受追捧。全球第一大邮轮运营商嘉年华公司把在欧洲运营的邮轮调派至上海后,第二大邮轮运营商皇家加勒比邮轮公司也将其最豪华的新船率先在中国市场投放,以示重视。

  相较西方游客,大多数中国游客对高端旅游仍属于尝鲜阶段,选择短途航线居多。在消费习惯与旅游形式方面也与西方大相径庭:中国游客在岸上和船上的购物花费高于欧美客,酒吧消费则低于后者。在甲板晒日光浴、在酒吧消磨时光、共度两人世界的较少,在船上摄影留念、与亲朋好友结伴而行,走马观花、忙于参加各种娱乐活动的较多。邮轮运营商们相应推出为中国市场量身定制的服务。

  作为改革开放后喜达屋旗下第一个进入中国大陆市场的国际酒店,90年代的喜来登90%以上客人是“老外”。今天,喜达屋旗下品牌在华开店数量达120家,至少一半以上客人是中国人。中国是目前在建五星级酒店最多的国家。海外独立精品酒店也开始争夺中国客源。比如瑞士豪华度假别墅等纷纷推出针对中国市场的服务。

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