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淘宝造物节《创造力报告》:超200万90后登淘创业,西部青年创业更积极

2018-09-17

来源:        编辑:谭龙    

  广东姑娘温秋雯在杭州西湖边用鱼灯搭起一座“闪光剧场”、来自苏绣世家的张雪用苏绣在一旁刺了一幅梵高的“星空”、90后小伙王兴兴带了一只名为Laikago的机器狗在湖边散步……

  这些年轻人来自天南海北,但都有一个共同的身份——淘宝掌柜,都赶来参加今年的淘宝造物节。“淘宝并没有根据销量来选店,而是根据内容。只要你有趣,特别,原创,或者是坚持一种老手艺,你就可以来造物节展示你自己的东西。”温秋雯认为,造物节培育和承载了中国青年的创造力。

  9月16日,淘宝联合第一财经商业数据中心(CBNData)共同发布了《2018中国青年创造力报告》(以下简称报告)。报告显示,全国已有超过200万90后登淘创业,过去一年增长就超过70万,青年店铺已经成为整体线上市场中不容小觑的新生力量,中国青年创造力正在淘宝生根发芽。

  200万90后登淘创业,西部青年淘宝创业更积极

  十年前,大学生就业都视公务员、国企、事业单位为“铁饭碗”,淘宝创业往往不是人们的第一选择。如今,这种观念正在发生翻天覆地的变化。《中国青年创造力报告》研究了28岁以下(90后、95后和00后)青年淘宝店主开店情况,数据显示,淘宝上的青年店铺数量已突破200万家,去年一年就有超过70万家新增店铺,平均单店成交额增幅近40%,远高于其他群体,势头迅猛。

  从地域上来看,广东、浙江、江苏是青年店铺数量最多的省份,但要论起青年淘宝创业的积极性,西部地区则更为积极。数据显示,青年店铺在所有店铺中的占比,西部地区反而要高于长三角包邮区,其中,贵州、宁夏、海南、西藏、云南排名前五,淘宝激发了西部地区新的创业就业机会。

  不同地域的青年店铺主营的商品类目也大不一样。挨着“爱美之国”韩国的黑龙江、吉林、辽宁“东三省”偏好彩妆香水;重传统的山西、河南、河北偏好节庆礼品;盛产脾性直爽“辣妹子”的重庆、四川则偏好个性定制。

  青年店铺的增加,也给年轻消费者带来更多选择。报告显示,与80后、85后喜欢买童装、玩具、文化用品等注重家庭型消费不同,95后喜欢在青年店铺购买男装、彩妆为主的个人型消费,而且越年轻的消费者越愿意选择新兴小众的青年店铺。

  90后更了解90后,“懒人”和“肥宅”经济升级

  在快节奏的工作生活中,“懒”和“宅”成为这届90后的两大特点,常常是周末在家吃着自热小火锅,面前还要用支架撑着手机边吃边看,即便作为一枚“铲屎官”,“铲屎”这项艰巨的任务也交给了自动猫砂盆……淘宝上的青年店铺在“懒人经济”下不断冒出新发明,这些可以解放双手、让人彻底懒宅的商品颇受年轻人的欢迎。

  数据显示,“自热”是今年方便速食的新热点功能,新概念解馋“自热”即食火锅在青年店铺中的成交量增长超过400%;各类支架市场规模也在逐年扩大,增速近50%,淘宝上的青年掌柜还发明了支持遥控、美颜等带直播功能的手机、平板支架;同时,为了迎合铲屎官们的爱宠管理需求,青年店铺纷纷入局宠物自动化产品。

  除了“懒”,这届年轻人还深受日本“宅”文化的影响,动漫类购买人数和市场规模都在逐年加速扩张,尤其是动漫“周边”类和爱好者二次创作的“同人”类市场扩张显著,市场规模增速分别逼近250%和100%。年轻人通过痛包、宅舞等创造自己的小世界,在淘宝上寻找同伴,并向外传递自己对现实世界的态度。

  时髦又复古,90后为小众设计买单也簇拥传统文化

  90后虽然又“懒”又“宅”,但他们对美的追求从未停止,从服装到文创,从首饰到家居,无一不追求可以表达个性、表达自我的原创设计。报告显示,淘宝上的原创设计师已有近5万人,以85后年轻设计师为主,90后次之。最近一年,淘宝上新增的青年原创设计店铺超过1万家,以服饰、文创、首饰、家居行业最多。

  相比前辈们,90后的男生们显然更加注重自己的仪表。从去年7月到今年6月,男装国潮(即国内原创的潮牌)的青年店铺数激增了400%,今年的市场规模更是增长了12倍。90后女生们更追求细节的精致,耳朵上小小的耳坠也可以有大文章。数据显示,风格迥异的设计款耳饰的青年店铺快速扩张,增速超过30%,市场规模增长更超过60%。

  如果说衣服、耳饰都还是对外在美的追求,那么90后对设计类家居的偏爱更能代表他们的生活态度,在别人看不见的地方依然只为取悦自己。报告显示,设计款住宅家具的青年店铺数量今年实现翻番,市场规模达到467万元;设计款家居饰品的青年店铺增速接近200%,市场规模扩张增速接近300%。二三线城市的90后则是设计款家具、家饰青年店铺的购买主力。

  时髦的90后还非常复古。他们认为,买卖是最好的保护,使用是最好的传承,汉服、非遗是90后掌柜传承传统文化的两大基石。青年掌柜们把汉元素融入了日常生活的穿着,大力推广汉服文化;越来越多的店铺开始售卖非遗商品,助力非遗商业化,切实宣扬推广其价值。其中,四川省青年店铺的成效尤为显著,有着两千多年历史的荥经黑砂锅正在通过淘宝大步走向全国。

  青年创客关注儿童教育市场,发明众多黑科技新奇玩具

  很多人觉得90后自己还是个“宝宝”,殊不知他们已经开始关注儿童教育市场。今年,早教机器人的青年店铺呈现爆发式增长,店铺数是前一年的6倍;类似儿童显微镜、创意吸尘器等科学实验品类相关店铺连续两年都维持着超过60%的高速数量扩张。90后掌柜们秉持着“寓教于乐”的教育主张,希望孩子们可以在玩乐中了解科学、掌握知识。

  不仅如此,淘宝青年店铺还为不同阶段的创客提供丰富的组件,从入门级的青少年编程机器人,到大神级的自主创造发明,越来越多的青年店铺助他们实现图纸上的构想。

  除了为“小朋友”发明创造,90后掌柜们还为“大朋友”准备了不少高科技玩具,比如3D打印机、不同形态的无人机等等,大大降低了人们体验试玩的门槛。广东是这些青年创客的乐土,34%的3D打印机青年店铺在深圳,50%的无人机青年店铺在汕头。而消费者则遍布全国各省,尤以广东、山东、江苏、浙江等地居多。

  无论是小众设计还是黑科技发明,越来越多的中国青年创造力正在淘宝生根发芽,一年一度的淘宝造物节就是展现这些创造力的盛会。今年的造物节选址西湖,规模空前,在温婉柔美的西子湖畔边宛若一个盛大的乌托邦。正如淘宝总裁蒋凡在开幕式上致辞时说的那样,淘宝已经不光是一个满足人们购物需求的平台,更是最好的创新和创业的土壤。相信未来,万能的淘宝会带给我们更多可能。

(作者:) 

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